{"id":36944,"date":"2026-06-08T10:45:54","date_gmt":"2026-06-08T08:45:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lalampadina.net\/magazine\/?p=36944"},"modified":"2026-07-29T15:48:41","modified_gmt":"2026-07-29T13:48:41","slug":"abbiamo-ospiti-marketing-nostalgia-canaglia-perche-per-i-brand-e-le-tv-ricordare-funziona-piu-che-immaginare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lalampadina.net\/magazine\/2026\/06\/abbiamo-ospiti-marketing-nostalgia-canaglia-perche-per-i-brand-e-le-tv-ricordare-funziona-piu-che-immaginare\/","title":{"rendered":"ABBIAMO OSPITI\/MARKETING \u2013 Nostalgia canaglia: perch\u00e8 per i brand e le tv ricordare funziona pi\u00f9 che immaginare"},"content":{"rendered":"

Articolo di Giovanni Zezza*, Autore ospite de La Lampadina<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>Faccio un piccolo coming out: come mi ripete sempre la mia amica Paola, sono un nostalgico.\u00a0A 20 ricordavo con tenerezza i 15, a 30 i 20.\u00a0A 40 sono in rewatch<\/em> permanente: Cavalieri dello Zodiaco, Friends, Mila e Shiro, Sex & The City, pagine social su Non \u00e8 La Rai<\/em> e il Festivalbar<\/em>.
\nLa suoneria del mio smartphone, quando non \u00e8 silenzioso, \u00e8 la musichetta di Super Mario Bros.
\nE se non ci fosse Elodie, il mio Spotify sarebbe fermo al 2006.
\nNon a caso, l\u2019altro giorno sono saltato sul divano quando, durante una pubblicit\u00e0, mentre avevo la testa sul telefono, ho sentito la sigla di Friends <\/em>e mi sono accorto che pubblicizzava un qualche menu di McDonald\u2019s con delle tazze a tema.
\nMa non sono rimasto stupito, perch\u00e9 ormai \u00e8 un pattern ricorrente.
\nPer l\u2019attivazione dell\u2019anno, quella di Sanremo di cui \u00e8 main sponsor, TIM si \u00e8 prima ribrandizzata in SIP e ha mandato in air l\u2019iconico spot con Massimo Lopez, e poi ci ha costruito dei sequel contemporanei (se becco chi ha approvato \u201cforte il fortino\u201d\u2026).
\nE solo poche settimane prima, sempre McDonald\u2019s mi aveva \u201csbloccato un ricordo\u201d – nome della campagna – con uno spot dedicato a Occhi di Gatto con la sigla cantata da Cristina D\u2019Avena. La stessa canzone che ha cantato a Sanremo nella serata delle cover con Le Bambole di Pezza<\/em>.<\/a>
\nDa questa estate La Ruota della Fortuna<\/em> fa lo stesso share della serie originale con Mike Bongiorno quando c\u2019erano solo 6 reti tv, Scherzi a Parte<\/em>(!) ha esordito con il 26% di share.
\nMa non \u00e8 un caso che tutto questo funzioni. E non \u00e8 solo perch\u00e9 \u201cah, i bei tempi\u201d. C\u2019\u00e8 qualcosa di pi\u00f9 strutturale, e ha a che fare con il modo in cui il nostro cervello processa il passato.
\nLa nostalgia <\/em>non \u00e8 un\u2019emozione semplice ma un groviglio emotivo. Chi la studia la definisce \u201cbittersweet\u201d: prevalentemente positiva, ma con una componente di perdita che la rende pi\u00f9 intensa di un semplice ricordo piacevole.
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