{"id":916,"date":"2012-05-24T14:00:30","date_gmt":"2012-05-24T12:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lalampadina.net\/magazine\/?p=916"},"modified":"2012-10-26T12:59:11","modified_gmt":"2012-10-26T10:59:11","slug":"quotidianita-marketing-necessita-vitali-e-tutto-il-resto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lalampadina.net\/magazine\/2012\/05\/quotidianita-marketing-necessita-vitali-e-tutto-il-resto\/","title":{"rendered":"QUOTIDIANITA’: marketing, necessit\u00e0 vitali e tutto il resto…"},"content":{"rendered":"

Abbiamo veramente bisogno di tutto ci\u00f2 che ci propongono?<\/strong><\/p>\n

Sar\u00e0 capitato anche a voi di sentirvi a volte un po\u2019 presi in giro: a me capita spesso in occasione di qualche fresca innovazione tecnologica talmente, appunto, innovativa, che non appare cos\u00ec lampante e scontata l\u2019utilit\u00e0 della sua applicazione.
\nBene, c\u2019\u00e8 una buona notizia: sempre pi\u00f9 spesso, la pratica utilit\u00e0 dell\u2019ultimo ritrovato tecnologicamente all\u2019avanguardia, non esiste.
\nLa nostra vita, nell\u2019ultimo secolo \u00e8 divenuta esageratamente pi\u00f9 facile, meno faticosa, direi forse troppo aiutata da mille applicazioni tecnologiche: pensiamo alla lavatrice, al PC, la radio e la televisione, il telefono fisso e quello mobile, per citare solo le pi\u00f9 semplici, quelle a portata di tutti, possedute dalla maggioranza della popolazione occidentale..
\nNel contempo, ci siamo resi conto tutti che la tecnologia in campo informatico ed elettronico \u00e8 molto pi\u00f9 avanzata rispetto alle nostre necessit\u00e0 pratiche. La velocit\u00e0 dell\u2019innovazione \u00e8 decisamente maggiore rispetto alla nostra capacit\u00e0 di assorbimento. Parlo di comuni mortali, tutti noi dotati di strumentazioni che ci appaiono, oggi, assolutamente necessarie per lo svolgimento delle nostre attivit\u00e0 quotidiane, (non chiediamoci, per piet\u00e0 nei nostri stessi confronti, come facevamo fino a ieri, non arrampichiamoci sugli specchi per trovare risposte sensate che non esistono: facevamo eccome\u2026.).
\nBene, se la potenza \u00e8 nulla senza controllo, teniamo presente che l\u2019innovazione tecnologica \u00e8 niente senza il marketing che proprio in questo frangente entra in gioco con le sue tecniche \u201cpull – push\u201d che ci inducono all\u2019acquisto facendoci desiderare il possesso di cose non solo platealmente voluttuarie, – questo passi, noi e le nostre case ne siamo pluri accessoriati -, ma anche del tutto inutili ed inefficaci. Spesso si crea l\u2019aspettativa sul nulla. Nel breve periodo (3-6 mesi) le innovazioni realmente rivoluzionarie sono quasi nulle. Nello stesso breve periodo la sollecitazione creata dal marketing nella domanda, cio\u00e8 in noi, raggiunge tassi altissimi. Di esempi ne abbiamo davanti agli occhi migliaia. Due fra tutti, per me paradossali, ma a voi il giudizio. Una famosa marca giapponese ha creato una vaporiera cuoci-riso che si pu\u00f2 attivare con un\u2019app di un telefono cellulare.<\/p>\n

I cuoci riso tecnologicamente avanzati<\/strong>
\n\"\"Con un chip integrato, la vaporiera riconosce tramite il messaggio del cellulare il tipo di riso che deve cuocere, il tempo di cottura etc. Ho pensato: fantastico, il giapponese di turno, o la manager italiana appassionata di sushi possono organizzare la cena in remoto mentre lavorano a kilometri di distanza. NO: perch\u00e9 l\u2019app funziona solo se \u201cfisicamente\u201d il cellulare tocca la vaporiera. E allora? Qualcuno pu\u00f2 spiegarmi l\u2019utilit\u00e0 di stare fisicamente davanti ad una vaporiera e invece di toccare il tasto per attivarla dopo averci messo dentro il riso, la faccio \u201cbaciare\u201d dall\u2019I-Phone?
\nSe gi\u00e0 con il cellulare si pu\u00f2 accendere in remoto il riscaldamento di casa in montagna mentre sei per strada sotto la tormenta, e volendo fai anche partire la lavatrice all\u2019orario che desideri mentre stai facendo altro dove ti pare, allora il riso fatemelo cuocere quando voglio e da dove voglio perch\u00e9 se ci devo stare davanti, francamente, di questa tecnologia ne faccio volentieri a meno.
\nMa questo \u00e8 nulla rispetto allo snowboard con Ipad incorporato sulla parte superiore. Pensare a quante volte capita che in coda alla seggiovia ti passino allegramente con le code sugli sci nuovi\u2026\u2026Attendo commenti sulla sconvolgente utilit\u00e0 di questo gadget mentre si scende velocemente a valle.. Ah, lo avete gi\u00e0 comprato? Allora scrivetemi una email. Sono molto, molto curiosa.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Abbiamo veramente bisogno di tutto ci\u00f2 che ci propongono? Sar\u00e0 capitato anche a voi di sentirvi a volte un po\u2019 presi in giro: a me capita spesso in occasione di qualche fresca innovazione tecnologica talmente, appunto, innovativa, che non appare…<\/p>\n

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